Стратегия внутренней перелинковки на сайте: что это, зачем нужна и как её настроить

Главная
→
Блог

Внутренняя перелинковка на сайте – это процесс размещения гиперссылок на страницах ресурса. Работает в рамках только одного проекта.

Записывайтесь на диагностику Вашего сайта, чтобы узнать, насколько он пригоден к продвижению. Подробнее по телефону: +7 4012 402-180 и оставляйте заявку на адрес почты: admin@seokld.ru

Макс Даймонд

CEO Агентства Веб Решений L STUDIO

Что такое внутренняя перелинковка на сайте

Внутренние ссылки помогут:

поисковикам – изучить структуру;
пользователям – найти в 1–2 клика товар (услуги, статьи, материалы, категории, сопутствующие изделия).

Логичная и понятная структура ресурса напрямую влияет на процесс продвижения. Сайты с хаотичной или недостаточной перелинковкой теряют позиции в выдаче, получают меньше трафика (даже при наличии хорошего контента).

Внутренняя перелинковка – не только технический, но и стратегический SEO-инструмент.

Внутренняя перелинковка на сайте: кому и зачем нужна

Внутренняя перелинковка остается важным элементом SEO-оптимизации. Необходима практически всем интернет-проектам – от магазина и доски объявлений до блога, справочника.

Влияет на продвижение (с технической стороны) и пользовательский опыт, выполняет такие задачи:

Улучшение индексации. Поисковики, постоянно сканируя сайты, переходят по ссылкам. Если страница не связана внутренними ссылками, она может остаться в стороне, не будет проиндексированной. На структурированном сайте поисковики быстро найдут новые материалы. Боты смогут добраться до глубоко вложенных страниц.
Влияние на PageRank (алгоритм Google). Страницы обладают разным «весом» и авторитетностью, которые перераспределяют ссылки. Это работает на усиление лэндингов и коммерческих ресурсов; продвижение вложенных товаров и статей. Если с главной линки ведут на внутренние страницы, новые и слабые страницы повысят позиции в поиске.
Снижение показателей отказов. Указывает на долю посетителей, которые быстро покинули сайт. Для поисковых систем это показатель недовольства пользователей. Перелинковка развернет аудиторию в нужном направлении (к товару, сопутствующим изделиям или услугам), поможет предложить пользователю релевантный контент.
Увеличение времени, проведенного посетителями на сайте. Это важный поведенческий фактор, который учитывают поисковики. Чем больше страниц просмотрено, тем выше доверие к ресурсу.

Перелинковка направит аудиторию по нужному маршруту (чаще всего от статьи – к товару), повысит интерес к темам и стимулирует к переходам на новые статьи, сформирует привычку возвращаться на сайт.

Виды внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка может быть горизонтальной, вертикальной, контекстной, навигационной.

Горизонтальная

Межуровневая перелинковка предполагает расстановку ссылок между страницами одного уровня вложенности. Так, в статье об экономии энергии можно оставлять линк на обзор энергоэффективной техники.
К достоинствам относят:

облегчение навигации;
повышение вероятности перехода гостей на смежный контент.

Горизонтальная перелинковка обеспечивает связь материалов одного раздела или тематики.

Вертикальная

Связывает между собой страницы разного уровня. Из главной категории мебели можно перейти на подкатегорию со шкафами купе, диванами или кроватями. Отсюда будет открыт доступ к карточкам товаров.

Вертикальная перелинковка:

поможет понять структуру сайта;
создаст четкую, логичную архитектуру.

Поисковые роботы смогут выделить вспомогательные страницы и расположенные ближе к корню (главной).

Контекстная

Ссылки размещают внутри текста, чаще всего с использованием анкоров. К преимуществам относят:

улучшение SEO (благодаря внедрению анкорных слов);
повышение кликабельности из-за естественного включения ссылок.

Контекстная перелинковка необходима для перенаправления пользователей по нужному «маршруту».

Навигационная

К такой относят:

футер (нижняя часть с контактами, популярными статьями, FAQ, договором оферты, политикой конфиденциальности); неизменные элементы присутствуют на большинстве страниц сайта;

Навигационная перелинковка на сайте в подвале

хлебные крошки – навигационная цепочка с названиями разделов (Главная → Молочные продукты, яйца → Десерты, снеки) для облегчения пути пользователя;

меню – структура, отражающая иерархию.

Навигационная перелинковка поможет сориентироваться, усилит страницы, улучшит сканирование сайта роботами.

Эффективное SEO требует использования всех видов перелинковки. Вместе они создают понятную и логичную структуру.

Принципы и правила эффективной внутренней перелинковки

Недостаточно просто разместить ссылки между страницами сайта. Процесс расстановки линков продумывают. Полученная структура должна быть понятной для пользователей и поисковиков. Добиться этого помогут правила и принципы внутренней перелинковки.

Внедрение релевантных анкоров

Анкор – это «якорь» или кликабельный текст, на который «завязан» линк. Гиперссылка должна быть точной и понятной. Она отражает суть целевой страницы. Если ссылка ведет на раздел с бетоном, лучше указать название материала или использовать вместо него слова «подробнее», «здесь», «купить оптом».

Оптимизаторы рекомендуют:

Использовать разные анкоры. В текст можно включать синонимы, специальные термины, ключи.
Не допускать переспама. Десятки раз одинаковые анкоры не используют.

Все ссылки вставляют в текст естественно. Они должны быть уместными и понятными.

Оптимальное количество ссылок в тексте

Использование чрезмерного количества анкоров снижает их ценность. Поисковики негативно реагируют на это, пользователи нередко путаются.

Недостаточное количество не раскрывает структуру сайта!

Оптимально использовать:

3–8 внутренних ссылок. Чем длиннее текст, тем больше линков.
Гиперссылки там, где это уместно.

Процесс контролируют вручную. Не следует использовать автоматические скрипты для генерации.

Исключение дублей и циклов

Если на одной странице внедрен несколько раз одинаковый URL, ценность ссылок падает. Не применяют и циклы, когда страницы бессмысленно перенаправляют ботов и аудиторию по кругу.
Чтобы не допустить дублей:

Используют карту ссылок. Задействуют инструменты для анализа структуры.
Не дублируют одинаковые ссылки в тексте, футере и меню одновременно.

Регулярно следует проводить аудит внутренних ссылок. Это позволит исключить повторы и циклы.

От главного к вспомогательному: использование иерархии

Структура сайта должна быть логичной. В этом случае пользователь сможет перейти с главной на подкатегории, а далее – на карточки товаров или информационные статьи.
Важно, чтобы:

главная получила больше входящих ссылок;
вспомогательные разделы могут отдавать вес на смежные или вверх по цепочке.

Вертикальная перелинковка поможет роботу и пользователям быстрее сориентироваться на сайте.

Страницы второго и третьего порядка связывают с «родительскими».

Оценка приоритетности и сезонности

На приоритетность страниц нередко влияет сезонность. Зимой «взлетают» разделы с пуховиками, летом – с шортами, платьями, блузками.

Следовать трендам помогут:

усиление внутренними ссылками акционных или сезонных страниц;
замена контекстных ссылок в популярных статьях с учетом приоритетов.

При построении навигации и рекомендаций учитывают актуальность темы и товаров.

Построение стратегии перелинковки: что учитывают

Продуманная стратегия позволит правильно распределить ссылочный вес по сайту или блогу. Пользователи получают удобную навигацию, роботы – понимание о приоритетных страницах. Формируют стратегию в несколько этапов.

Выбор приоритетных разделов (страниц) для продвижения

На первом этапе оптимизаторы определят важность страниц для бизнеса. Чаще всего в категорию значимых включают:

коммерческие разделы – с указанием услуг, товаров;
страницы с высокой конверсией;
лиды и статьи, приносящие трафик.

Приоритетным URL отдают больше внутренних ссылок с релевантных страниц.
Важность определяют путем:

Проведения аудита. Анализ позволит выявить страницы с высоким потенциалом. Оценивают текущие позиции в выдаче, поисковый спрос, уровень конкуренции.
Выявления слабых разделов, которые требуют усиления.

Оптимизатор учитывает сезонность и акционные приоритеты при постановке целей.

Построение Sitemap

Карта сайта демонстрирует структуру и связь между разделами, карточками, статьями. Внимание направлено на sitemap.xml или на визуальную схему, которую использует команда разработчиков. Это позволит:

обнаружить «висячие» или изолированные страницы;
равномерно распределить ссылки (соблюдать иерархию);
упростить навигацию для поисковиков и пользователей.

Для работы используют инструмент визуализации Screaming Frog или Xmind, draw.io. «Дерево» сайта строят поэтапно, следуя от главной к вложенным уровням.

Следует убедиться, что важные страницы имеют хотя бы по одной внутренней ссылке.

Работа с фильтрами, категориями, тегами

Это ценные инструменты перелинковки. Помогают сориентироваться на сайте с большим количеством товарных позиций, статей, обзоров.
Для применения:

фильтры для отбора товаров (по стоимости, наименованию, назначению, пр.) настраивают с учетом удобства пользователей и SEO;
тегами связывают тематический контент для формирования дополнительной навигации;
категории должны обеспечивать иерархическую структуру.

При использовании фильтров задействуют канонические URL. Категории и фильтры нельзя дублировать, а технические страницы часто нецелесообразно индексировать.

Анализ поведения пользователей

Проведенный анализ позволяет выявить и устранить узкие места, открывает новые возможности для внутренней перелинковки. В ходе работы используют сервисы:

Яндекс.Метрика (ориентация на карты кликов, вебвизор);
Google Analytics (изучают пути пользователя, его поведение);
аналитика событий;
тепловые карты.

Внимания направляют на популярные гиперссылки и страницы, с которых уходит трафик. Необходимо найти категории, которые редко просматривают. Последние нуждаются в дополнительной поддержке.

Опытные оптимизаторы добавляют ссылки в места, где их ожидает увидеть пользователь; усиливают переходы на «глухие» страницы. Мастерам предстоит протестировать разные анкоры и особенности расположения линков.

Типы сайтов и стратегия перелинковки

Порядок оценки сайта и выбора стратегии перелинковки можно представить в виде таблицы.

Как исключить ошибки при внутренней перелинковке

Внутренняя перелинковка требует системности и внимательности. Ошибки на этом этапе сводят усилия по продвижению к нулю, еще и вредят SEO-оптимизации. Обращают внимание на ряд факторов.

Ошибки внутренней перелинковки - как исключить

Использовано чрезмерное количество внутренних ссылок

Большое количество анкоров или прямых URL (часто их десятки) приводит:

к перегрузке поисковиков. Переходы на ненужные страницы «съедают» краулинговый бюджет;
размытию ссылочного веса. Каждая ссылка имеет минимальный вес. Передача ценности другим страницам становится неэффективной;
неудобству пользователей. Многочисленные варианты перехода ухудшают восприятие контента, мешают посетителю сфокусироваться.

Необходимо придерживаться баланса. Крупный сайт с длинной страницей может разместить несколько десятков ссылок. На короткой число линков сокращают.

Ссылки ведут на нерелевантные страницы

Вставлять ссылки, чтобы были, – частая ошибка. Если контент после перехода не соответствует содержимому первоначальной страницы, это:

снижает доверие аудитории и поисковиков;
ухудшает пользовательский опыт;
не продвинет ни одну страницу.

В статье о рецепте без обоснования не ставят ссылку на главную. Каждый линк должен добавлять ценности и быть оправданным контекстом.

Внедрены битые ссылки

Наличие битых ссылок (на несуществующие страницы) вредит сео, поскольку:

пользователи быстро покинут ресурс, получат негативный опыт;
поисковики отнесут сайт к неструктурированным, некачественным.

Часто битые ссылки появляются после удаления материалов, переезда страниц, обновления URL. Чтобы исключить такую вероятность, периодически проводят аудит при помощи разных инструментов.

Обращение к специалистам агентства веб-решений L STUDIO позволит правильно выстроить структуру сайта и минимизировать риски для продвижения.

Использование неканонического URL

Если на сайте несколько URL, которые приводят к одной странице, и не указан канонический адрес:

вес распределится между копиями (он не концентрируется на одной странице);
поисковики не оценят «многообразия», отнесут все к дублям.

Следует использовать канонические адреса. Оптимизаторы следят, чтобы линк вел на нужную страницу.

Применена нелогичная автоматическая перелинковка

Нередко результатом работы автоматических систем перелинковки становится хаос. Неразбериха проявлена:

в ссылках, которые вставлены без учета контекста;
дублировании одинаковых линков;
неинформативности использованных анкоров.

Автоматизация сэкономит время, но не принесет желаемого результата. Неразбериху заметят боты и пользователи, что негативно скажется на продвижении. В вопросах внутренней перелинковки важны ручные настройки и фильтрация.

Частые ошибки и способы их исключения

Чем обернутся ошибки для владельца сайта? Ответ на этот вопрос представлен в таблице.

Как влияет внутренняя перелинковка на поведение пользователей

Как внутренняя перелинковка влияет на поведение пользователей

Понятная структура и правильная внутренняя перелинковка:

Повышает видимость в поиске. Ссылочный вес перенаправлен от популярного раздела к менее посещаемым. Правильная иерархия «вытащит» коммерческие и информационные статьи ближе к главной.
Улучшает пользовательский опыт. Посетитель найдет полезную информацию, дольше останется на сайте, перейдет на другие страницы. Глубина просмотра – важный поведенческий фактор.
Ускорение индексации. Если с проиндексированных категорий поставить ссылку на новую, поисковик быстрее ее заметит. Это важно для контентных и новостных сайтов.

Ошибки в перелинковке – это технический недочет, который снижает потенциал для SEO.

Заключительная часть

Обращайтесь в агентство веб-решений L STUDIO, чтобы выполнить внутреннюю перелинковку, входящую в услугу комплексной оптимизации и продвижения сайта. Оптимизаторы проведут аудит для выявления популярных и забытых страниц, поиска и устранения битых ссылок и других ошибок. Будут составлены карта кликов и список уникальных анкоров. В каждую статью внедрят не более одного линка на продвигаемый URL. Дублировать их не имеет смысла. Грамотные действия позволят перераспределить вес на продвигаемые страницы.

Заказывайте разработку и продвижение сайта в Агентстве Веб Решений L STUDIO по телефону: +7 4012 402-180