Геозависимые и геонезависимые запросы: как использовать географию для продвижения

Главная
→
Блог

Геозависимые и геонезависимые запросы – слова и словосочетания, используемые для поиска информации, компаний, брендов, товаров, услуг. Поисковые фразы ложатся в основу активности в Сети, влияют на SEO и интернет-маркетинг.

Записывайтесь на диагностику Вашего сайта, чтобы узнать, насколько он пригоден к продвижению. Подробнее по телефону: +7 4012 402-180 и оставляйте заявку на адрес почты: admin@seokld.ru

Макс Даймонд

CEO Агентства Веб Решений L STUDIO

Разделение запросов не геозависимые и геонезависимые позволит:

выбрать, развивать стратегию продвижения;
исключить потерю трафика;
минимизировать ошибки оптимизации;
не допустить потерю рекламного бюджета из-за неправильной таргетированной рекламы.

Запросы влияют на структуру сайтов, помогают подобрать ключевые фразы и сформировать семантическое ядро.

Геозависимые поисковые запросы: что это такое

К геозависимым относят запросы, по которым поисковик выдает результаты с учетом места нахождения посетителя.

Как только пользователь переместиться между городами, поисковая выдача будет показывать другой результат по старому запросу.

При одинаковых ключевых фразах выдача для жителей разных регионов будет отличаться.
Понять, что такое геозависимый запрос, можно на примерах:

«юристы по интеллектуальной собственности в Казани»;
«суши с доставкой»;
«ремонт обуви в Калининграде»;
«магазин цветов на проспекте Победы».

В подобных случаях поисковый робот пользователю предложит локальные результаты. Будут указаны ближайшие места, где можно получить услугу, товар, найти компанию.

Как поисковики определят геолокацию

Поисковые роботы для определения местоположения используют:

IP-адрес устройства;
геоданные (на смартфонах, планшетах);
место регистрации аккаунта и историю поиска (первое возможно при регистрации пользователя).

На помощь ботам приходят дополнительные метки (владельцы телефона нередко указывают регион проживания или временного пребывания).

Как геозависимость повлияет на выдачу

Пользователи Сети могут заметить, что местоположение влияет:

на отображение карт и блоков с указанием нахождения компаний (в системах Яндекс.Справочник, Google Maps);
результаты поисков – будут показаны компании, услуги, товары с привязкой к региону;
топ сайтов – на первом месте ресурсы с правильными настройками в Яндекс, Google My Business, локальными запросами и местными контактными данными.

Игнорирование геозависимости негативно влияет на продвижение и бизнес.

Геонезависимые поисковые запросы: что это такое

Такие запросы не зависят от расположения пользователя. Выдача практически одинакова для всех регионов, стран, континентов.

Поисковая система делает упор на авторитетность и качество источника, но не на региональную привязку.
В числе примеров:

«что такое гравитация»;
«сколько варить яйца»;
«лучшие книги по психологии»;
«почему не запускается ноутбук».

Ответы на вопросы чаще всего универсальны. Они одинаково актуальны для жителей Москвы, Перми, Пекина, Владивостока, пр.

Почему геолокация в запросах не всегда имеет значение

Универсальные вопросы не всегда имеют коммерческую основу. Ключевые фразы относятся к информационным, не связаны с предоставлением услуг или продажей товаров.
Пользователь запрашивает у поисковика общие сведения. Аудитория стремится получить знания, рекомендации, инструкции, но не совершать визит в магазин или выполнять другое физическое действие.

По геонезависимым запросам часто продвигают информационные, справочные проекты, блоги, обучающие курсы. Ключевые слова становятся основой информационного трафика, помогают привлечь аудиторию для участия в конкретном проекте.

Геозависимые и геонезависимые запросы: основные отличия

Знание и понимание отличий помогает настроить SEO и запустить рекламную кампанию.

Сравнительная таблица геозависимых и геонезависимых запросов

Как определить вид запроса: 3 варианта проверки

Опытные оптимизаторы могут определить вид запроса, который необходимо использовать для рекламы, выбора стратегии сео, исключения ошибок при продвижении.

1. Анонимный режим браузера

Режим инкогнито отключит учет персональных данных, локации, истории посещений. Анонимно удается увидеть нейтральную поисковую выдачу.
Для проверки следует:

запустить в браузере режим инкогнито;
ввести фразу или слово;
проверить, есть ли в результатах локальные элементы (адреса, карты, организации, расположенные поблизости).

Если в выдаче есть список находящихся рядом компаний – запрос геозависимый. Если появились статьи и блоги – геонезависимый.

2. Использование доступных инструментов

К таким относят:

Google Keyword Planner. Необходим для анализа изменения популярности запроса (с учетом локации).
Яндекс.Вордстат. Используют для проверки частоты поиска в разных локациях. Если данные сильно отличаются по регионам – запрос геозависимый.

Использовать можно и другие инструменты: Serpstat, Ahrefs. Сервисы помогут оценить особенности запросов и региональную конкуренцию

3. Анализ поисковой выдачи

Отправить одинаковый запрос можно через эмуляторы локации и VPN. Результат необходимо сравнить и понять, отличаются ли сайты и есть ли локальные компании в выдаче.

Обращают внимание на блоки «На карте», «Организации рядом», «Адрес». Это маркер геозависимого запроса.

Зависимость запроса от географии: почему это важно

Правильная оценка влияет на выбор стратегии продвижения и пользу контента.

Геотаргетинг и локальное SEO

Под геозависимые запросы следует:

создать отдельную страницу с указанием города или района;

указать телефоны и адрес;
добавить проект в каталоги Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес;
вводить в текст региональные ключевые фразы («прокат авто в Сочи», «детская стоматология в Омске»).

Без использования географической привязки сайт не сможет попасть в лидеры поисковой выдачи (даже если контент хороший).

Настройка контекстной рекламы

Яндекс.Директ и Google Ads позволяют настраивать показ рекламы по регионам. Для геозависимых запросов:

выставляют таргетинг на определенный город, район;
используют УТП;
следят за стоимостью клика и конкурентами.

Страницы с геонезависимыми запросами продвигают с упором на информативность, авторитетность, ценность статей. География – вся страна или мир.

Наше Агентство L STUDIO предлагает услугу настройки Яндекс Директ в Калининграде. Подробнее по телефону: +7 4012 402-180 и оставляйте заявку на адрес почты: admin@seokld.ru

Макс Даймонд

CEO Агентства Веб Решений L STUDIO

Адаптация контента под запросы

Геонезависимые запросы подходят для информационных статей, которые:

имеют хорошую структуру;
должны быть полезными, ценными для пользователей;
дополняют графиками, изображениями, таблицами.

Геозависимые страницы требуют создания микроразметки, указания локации в тексте, заголовках и подзаголовках. Дополнительно внедряют карту, оставляют место для отзывов, формы обратной связи.

Особенности продвижения по запросам

После определения типа ключевых фраз выбирают подходящий метод продвижения.

Геозависимые запросы

В процессе ранжирования поисковики определяют местоположение пользователя. Главная задача – дать понять, что запросы и сайт относятся к заданному региону. Чтобы сделать это, следует:

на сайте указать контакты (адрес, телефон, расположение офисов, карты);
указать регион в Яндекс Вебмастере;

Указываем регион для геозависимых запросов в Яндекс Вебмастере

добавить компанию в Google My Business, Яндекс.Бизнес;
использовать топонимы в Title и Description, заголовках, подзаголовках.
Удачным примером для сайта стоматологии будет включение запроса «детская стоматология Домодедово».

Если предстоит продвижение в определенном регионе, большую часть семантического ядра составляют из геозависимых запросов. Правильный подход позволит привлечь целевую аудиторию.

Геонезависимые запросы

Универсальные ключевые фразы не зависят от расположения пользователя. Часто их используют на образовательных, информационных, справочных порталах. Оптимизаторы:

Выбирают общие фразы, характерные для ниши. Используют LSI-слова, синонимы, ключи.
Уделяют внимание структуре и форматированию текста. Контент разбавляют таблицами, графиками, подзаголовками, вопросами и ответами, списками, пр.
Делают упор на экспертность и авторитетность. В научной, медицинской, финансовой и других важных направлениях используют принцип E-A-T. Оптимизаторы наращивают ссылочную массу, оставляют социальные сигналы (отзывы, ответы на вопросы, комментарии).
Продвигать геонезависиые запросы можно по стране и миру. Пользователи придут на сайт с разных городов, регионов, стран. Это позволит продвигать не только блоки и информационные проекты, но и онлайн-курсы, программное обеспечение, даже товары с доставкой по стране или миру.

Не допускайте ошибок

Понимание отличий между запросами необходимо для эффективного сео-продвижения.

Важно не допустить ошибки. Главной остается продвижение сайта по геозависимым запросам без указания региона. Это не работает. Поисковики отдают предпочтение локальным организациям, зарегистрированным в Яндекс.Бизнес, Google Business Profile. Если сайт не привязан к региону, его не будет в выдаче.

Собственники сайтов уверены, что все коммерческие запросы геозависимые. Это не всегда так. Если пользователь вводит фразу «купить кондиционер», он ищет магазин. Если фраза изменена на «лучшие холодильники в 2025 году», речь идет уже об обзоре без привязки к региону.

Заключение

Понимание геозависимости запросов становится частью SEO и успешного интернет-маркетинга, рекламной кампании. Зависимые от географии ключевые фразы требуют создания региональных страниц. Геонезависимые указывают на необходимость публикации универсального полезного контента. Ошибки в сео приводят к потере трафика и низкой конверсии.

Для работы с запросами необходим опыт. Обращайтесь в агентство веб-решений L STUDIO, чтобы успешно продвигать сайт. Оптимизаторы анализируют семантическое ядро как по частотности и интенту, так и по геофакторам. Это позволит создать персонализированный, релевантный и полезный контент, который увидят поисковые системы.

Заказывайте разработку и продвижение сайта в Агентстве Веб Решений L STUDIO по телефону: +7 4012 402-180