Этапы продвижения сайта

Перед началом работы обязательно ставят цель. Это может быть:

• рост продаж;
• увеличение посетителей (трафика);
• распространение информации о бренде, компании, продукции;
• генерация заявок, пр.

Если в приоритете продажи (увеличение заявок), акцент делают на коммерческие страницы, если трафик – на блог и статьи. Дополнительно определяют целевую аудиторию (ЦА), работают с проектами конкурентов, ставят сроки, рассчитывают бюджет.

Это анализ, который определяет положение ресурса в выдаче поисковых систем. В ходе аудита предстоит изучить:

• семантическое ядро;
• позиции видимости и положение в поиске;
• источники трафика;
• проблемы с ранжированием, индексацией (если таковые имеются);
• упоминания и цитируемость;
• популярность бренда и пр.

Оценивают технические, ссылочные, тестовые, коммерческие факторы. Предстоит получить информацию из аналитических систем и панели вебмастера. Изучают историю развития проекта, чтобы понять, какие изменения улучшили или ухудшили позиции. По итогу аудита можно выявить точки роста, дать рекомендации по работе, обосновать предстоящие расходы.

Анализ конкурентов позволит сформировать стратегию развития и изучить:

• популярные страницы;
• источник получения трафика и ссылок;
• контент, используемый для продвижения сайта.

Дополнительно составляют «портрет» ЦА. Необходимо определить возраст, статус, мотивацию и боль аудитории, изучить поведенческие паттерны. В будущем это позволит изменить структуру сайта, использовать подходящий контент и формат продвижения.

Это уже комплексная проверка состояния сайта, в ходе которой проводят аудит:

• SEO. Проверяют наличие метатегов, ошибки индексации, наличие дублей страниц, структуру URL.
• Технический. Оценивают скорость загрузки, валидность кода, безопасность и адаптивность, наличие ошибок 404.
• Ссылочного профиля. Предстоит проанализировать внешние ссылки и анкор-листы, токсичность доменов.
• Контентный. Изучают информацию на страницах, проверяют ее водянистость, пользу, заспамленность, актуальность и даже удобство чтения.
• Юзабилити. Структура ресурса должна быть адаптированной под любые браузеры и системы, максимально простой и понятной, информация – доступной (буквально в 1–2 шагах от старта).

Дополнительно проверяют корректность подключения и общие настройки Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Важный этап продвижения, который повлияет на скорость сканирования, индексирования, понимания ресурса. С удобным сайтом пользователи работают без трудностей. На это во многом влияют адаптация под разные устройства, скорость загрузки страниц, ее структура и безопасность.

Это задача для программистов, которые:

• Оптимизируют (при необходимости) HTML-код, который поможет роботу сканировать страницу. В ходе работы удаляют дублирующие элементы, лишние теги, неиспользуемые стили и скрипты; оценивают логичность структуры, проверяют валидность кода при помощи сервиса validator.w3.org.
• Составляют логичные, понятные, короткие URL с ключами. На всех страницах используют единый стиль записи, для кириллических символов используют транслитерацию.
• Настраивают robots.txt, чтобы исключить из индексации админку, фильтры, корзину и пр. Работают и с картой сайта (sitemap.xml), предотвращают дублирование, указывая оригинальную версию (rel="canonical").

Все категории и подкатегории, страницы сайта должны быть выстроены в логичном порядке. Значение имеет и глубина вложенности. Для любой страницы должно быть 2–4 уровня.

Роботы и пользователи обращают внимание на скорость загрузки страниц. Чтобы добиться максимума, следует:

• Поработать с изображениями, которые сжимают без потери качества. Формат WebP примерно на треть легче JPG или PNG. Выбранные картинки должны быть с атрибутами alt, которые улучшают доступность и помогут в продвижении сайта.
• Оптимизировать код и Lazy Load (отложенная загрузка видео, изображений, которые пока не нужны). Ненужные библиотеки предстоит удалить, уменьшить число HTTP-запросов.
• Выполнить кэширование и ускорить загрузку через CDN, что обеспечивает ресурс повторными визитами. В ходе работы настраивают заголовки Cache-Control, которые необходимы для определения правил кеширования в прокси-серверах и браузерах.

Мастера используют новые протоколы HTTP/2 и HTTP/3 вместо устаревшего HTTP/1.1.

Сайт должен одинаково хорошо отображаться на всех устройствах. Пользователям обеспечивают возможность заходить на страницы с планшетов, смартфонов, стационарных компьютеров. Проверяют корректность отображения страниц при помощи сервисов DevTools в Chrome и Mobile-Friendly Test Tool.

Отдельного внимания заслуживают читаемость и интерфейс страниц. Все кликабельные элементы должны быть видными и крупными, чтобы пользователь смог нажать на них. Располагают иконки на определенном расстоянии друг от друга. Тексты должны быть читабельными (идеален шрифт 16px), меню – удобным для нажатия пальцем. Этот блок не должен перекрывать основной контент.

Проведение анализа при помощи PageSpeed Insights с приоритетом на мобильную версию позволит проверить скорость загрузки страниц. Дополнительно работают с медиафайлами, часть из которых убирают (тяжелые анимации), а лишний JavaScript отключают.

Сайт обязательно должен работать через протокол HTTPS. Наличие зашифрованного соединения между сервером и браузером SSL увеличивает доверие пользователей и роботов. Этот протокол безопасности дополнительно влияет на ранжирование.
Чтобы сайт был безопасным, следует:

• Выполнять проверку на уязвимость и наличие вирусов. Сканирование рекомендовано проводить при помощи Sucuri SiteCheck, Google Search Console.
• Ограничить доступ к админке. Периодически обновляют плагины, CMS и пр.
• Защититься от атак и спама. Делают это при помощи Google reCAPTCHA и защиты от DdoS-атак, мониторинга нагрузки на сервер.

Правильно выполненная техническая оптимизация повлияет на работу ресурса, обеспечит удобство серфинга пользователями и поисковыми системами.

Контент становится тем магнитом, который привлекает поисковиков и посетителей. Это не всегда только текст, но и графика, картинки, видео – информация, которая будет полезна пользователям. Она должна формировать доверие, повышать трафик, помогать реализовать товар или услуги, раскрывать пользу бренда или компании.

Работать с контентом необходимо основательно.

Основой SEO остается семантика. Необходимо проанализировать:

• допущены ли ошибки при составлении сематического ядра;
• все ли виды коммерческих брендовых, аналитических запросов включены.

На этом этапе можно дать ряд рекомендаций, которые касаются создания целевых страниц под ключевые фразы. Необходимо добавить ключи, которые отвечают бизнес-целям, но пока сайт по ним не ранжируется, удалить нерелевантные.

Перед работой необходимо выяснить интересы пользователей:

• проблемы, которые он пытается решить при помощи ресурса;
• что ищет перед оформлением заказа (характеристики товара, отзывы покупателей, сравнения, аналитику экспертов);
• как именно формулирует запросы.

Специалисты используют меркетинговые исследования и анализ конкурентов, аналитические инструменты. Проанализировать запросы помогает Wordstat, Serpstat, Google Trends. Получить полезные сведения можно и после организации обратной связи, технической поддержки пользователей.

Как только составлен план, необходимо проработать расписание с указанием:

• даты, темы, площадки, формата публикации;
• ответственного лица (специалист по сео, автор или редактор);
• целей и запросов.

План рекомендовано составлять минимум на ближайшие 3–6 месяцев. За это время необходимо успеть опубликовать статьи для блогов, разместить инструкции и посты в соцсетях, разработать лендинг (при необходимости), подобрать материалы для публикации на сторонних сайтах. Важно не перегружать страницы только продающими или информационными текстами. Люди будут искать разный контент, в том числе инструкции, описания, советы, аналитику и пр. Только после изучения предоставленной информации многие покупателю оставляют заказ.

Для привлечения внимания рекомендовано использовать полезный, читаемый и структурированный формат в виде:

• списков;
• цитат;
• вопросов и ответов;
• подборок, списков, инструкций;
• сравнения и обзоров;
• чек-листов, кейсов, гайдов, топов и пр.

Предложенные форматы посетителями воспринимают легко. Они лучше ранжируются в поисковой выдаче благодаря фрагментации.

Объемная задача, которая включает несколько этапов работы:

• С метатегами Title, Description и H1–H6. Они помогут структурировать текст, разбить для удобства прочтения на несколько блоков. Title должен содержать ключевой запрос и привлекать внимание. Description – это мини-реклама, содержащая призыв. H1 – заголовок первого уровня, который содержит ключ.
• Введением в текст ключевых фраз, которые должны быть равномерно распределены. В процессе работы не допускают переспама, а основной линк включают в первый абзац. Дополнительно используют LSI-слова, которые задают тематику и подходят по смыслу.
• Внутренней перелинковкой. Облегчает навигацию, помогает пользователям и распределяет вес страницы. Внутренние линки должны вести к релевантным материалам и на похожие статьи.
• Микрозаметками Schema.org. Они лучше отражают ресурс в поисковике.

В последнем случае используют доступные варианты: список вопросов и ответов, карточки товара, отзывы и рейтинги, статьи и новости, хлебные крошки. С разметкой сайт выглядит информативным прямо в выдаче.

Формат подачи полезного для ЦА контента может быть разным:

• Блог – это центр информации, который охватывает десятки запросов (чаще – низкочастотных). Позволяет привлекать «теплый» трафик.
• Лендинг – страница для реализации продукта или услуги. Главная задача состоит в побуждении к действию (звонок, оформление покупки, подписка, оставление заявки на встречу).
• Статьи – формируют доверие, отвечают на вопросы пользователей.

Еще один форма – FAQ. В блоке отвечают на частые вопросы. Это вызывает доверие пользователей, снимает возражения. Публикуется блок на отдельной странице или в конце информационной статьи.

Внутренняя оптимизация сайта направлена на то, чтобы роботы быстро сканировали страницу, пользователи – находили информацию. Этот вопрос относится не только к SEO, но и к юзабилити сайта. Правильно выстроенные внутренние ссылки работают на улучшение индексации, удержание аудитории.

Структура должна соответствовать бизнес-логике или отражать тематику сайта. Каждая страница должна быть доступной максимум после 3–4 переходов от главной. Сложная структура вредит ресурсу, чего не скажешь о хлебных крошках и сквозном меню. Они позволят отследить путь и вернуться на уровень выше (Главная → Каталог → Литература → Художественные книги).

Сквозное меню располагают в подвале или шапке, чтобы обеспечить быстрый переход для пользователей.

Чем проще структура, тем быстрее поиск. Кнопки «Заказать», «Получить консультацию» и другие делают заметными, располагают рядом с важной информацией. На странице должны быть и формы обратной связи, важные ссылки. Битые (нерабочие) е мешают навигации, раздражают пользователей.

Чем больше внутренних ссылок приводят к одной странице, тем важнее они для посетителей. Необходимо распределять ссылочный вес на приоритетные лендинги, коммерческие страницы. Следует помнить и о перегруженности, поскольку в приоритете всегда естественность.

При переезде страницы (когда изменены URL или структура каталога) настраивают постоянный редирект 301, чтобы сохранить вес старой страницы и не потерять трафик. Дополнительно несуществующие разделы возвращают корректный код 404 (не 200) с пояснением и формой поиска.

Оптимизатор проверяет корректность внутренних переходов. Кнопки должны привести к искомой странице. Ошибки недопустимы. Для проверки используют ручной метод или инструменты (сканер сайта).

Предполагает работу за пределами ресурса. Направлена на повышение авторитета и видимости в поисковых выдачах. Основной упор делают:

• На ссылочное продвижение. Предстоит построить естественный ссылочный профиль с разнообразием доноров по тематике, формату, расположению. Ссылки прирастают постепенно, но не резко, чтобы не вызывать подозрений. Используют разные виды – от брендовых и анкоров до nofollow. В качестве площадок выбирают качественные ресурсы без спама.
• Получение ссылок с авторитетных ресурсов. Это могут быть новостные ленты, каталоги организаций, форумы, платформы Google Business и Яндекс.Справочник, 2ГИС, пр. Ссылки обязательно встраивают в полезный контент.
• Outreach и крауд-маркетинг. В первом случае персонально обращаются к администрации сайта с просьбой о размещении ссылки, во втором – отправляют сообщения с упоминанием бренда.
• Гостевые публикации. Сотрудничество с экспертами приносит пользу в продвижении сайта. Экспертные статьи, новости, обмен статьями – это естественные ссылки на портал.

Для внешней оптимизации подходят и пресс-релизы, которые формируют доверие, дают трафик и ссылку с авторитетного ресурса.

Упоминания о компании или бренде на отраслевых ресурсах, в каталогах, рейтингах, отчетах о конкурсах повышает узнаваемость. Алгоритмы поисковиков фиксируют и неанкорные ссылки. Чем больше упоминаний, тем выше уровень доверия – «co-citation» и «co-occurrence».

Регулярная публикация новых статей, обзоров, инструкций, отчетов при помощи популярных платформ (ВКонтакте, Telegram, YouTube) повышает охват, как и лайки, репосты, комментарии. Из соцсетей можно получить обратные ссылки. Такие социальные сигналы считывают роботы и засчитывают активность.

Работать необходимо и с отзывами. Крайне важно заслужить и поддерживать хорошую репутацию, отслеживать упоминания в Brand Analytics, Google Alerts, отвечать на негатив.

Продвижение сайтов напрямую связано с анализом и корректировкой действий. Они необходимы, даже когда ресурс занимает хорошие позиции.
Специалистам предстоит:

• Настроить веб-аналитику при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики. Это основа, позволяющая отследить посещаемость страниц и каналы поступления трафика; корректировать поведение пользователей; выполнить поставленные цели с переходом в корзину для оформления заказа. Установка heatmaps позволит отследить зоны, которые привлекают внимание, глубину скролла, неэффективные места, мешающие элементы.
• Мониторить позиции по ключевым словам при помощи Serpstat, Topvisor, SE Ranking, пр. Инструменты позволяют сравнивать сайт с конкурентами, отслеживать динамику падения или роста.
• Анализировать поведение пользователей. Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте – метрики, которые помогут оценить удобство навигации, пользу для гостей.

Работа с конверсией – еще один этап работы. Связан с оптимизацией формы захвата количества полей, увеличением скорости выполнения целевого запроса, размещением отзывов, кейсов, указанием гарантий.

Продвижение сайта – комплексная задача, связанная с внутренней и внешней оптимизацией, работой со сторонним ресурсами, локальным SEO и техническим сопровождением проекта. Постоянный мониторинг ошибок, регулярное обновление скриптов и плагинов, контроль скорости загрузки и расширение функционала – с этим придется столкнуться владельцу портала. Не стоит забывать и о постоянном обновлении алгоритмов поисковиков. Любые новшества требуют оперативной реакции, гибкости, разработки и внедрения изменений. Все эти процессы помогут бизнесу остаться конкурентоспособным, эффективно развиваться.